國足現在的熱度遠不如以前，沒有新的贊助商加入。以前即使有“負面”新聞，也不會讓贊助商退縮。

記者趙宇與一位參加過2002年世界杯的國腳聊天時，他突然說：“兩天後就要和日本隊比賽了，一點熱度都沒有，中國足球還行不行了？”我說：“現在記者少了。”他苦笑了一下，沒有說話。我們都知道這個回答站不住腳。

即使是參加世界杯的球隊，過去經常被批評，甚至有“負面”新聞，但球隊一直都備受關註，比賽也打得很出色，贊助商沒有因此退縮。

2016年，國足時隔15年再次進入到亞洲區世預賽最後一階段比賽時，負責中國隊商務開發的福特寶公司幾乎解除了贊助。然而這一次，盡管國足再次進入世預賽最後一階段，但球隊的形象卻沒有吸引到新的贊助商。

9月10日，國足將在大連梭魚灣體育場（專業足球場）迎戰沙特隊，這是世預賽18強賽的首個主場。比賽票價共分為280、480、780、1180、1380、1680（VIP）六個檔位，可能是因為票價較高，也可能是因為很多球迷還在觀望，至少到目前為止，還有不少余票。

也許我們應該明白一個道理，真實往往比費盡心思打造的正面形象更可愛、更容易被人接受。