足球界的新挑戰 中足聯亟需讓資金流動起來 俱樂部命名也能玩出新花樣

来源: 微博

2025-01-20 12:35

根據《足球報》最新消息,中足聯預計將於本周內成立,肩負著重要的使命,包括完善和穩定職業聯賽的競賽體系、提升聯賽競爭力、增強職業俱樂部的商業價值,以及推動可持續發展等多重職責。目前的首要任務,是加快中國足球的職業化進程,尤其是市場化的步伐。在提升職業聯賽和俱樂部的商業價值、改善俱樂部的生存狀況,為其“開源增收”方面,中足聯需做出更符合職業足球發展趨勢與市場規律的決策。

職業俱樂部的收入主要來源於版權費、比賽收入和商業收入三個方面。中超的版權合同將在2028年到期,而比賽日收入則依賴於主場容量、球隊成績與球迷的數量,短期內不會有太大變動。因此,中足聯的重要任務是進一步拓寬專業聯賽和俱樂部的商業收入渠道。目前中超俱樂部的商業收入大多來自胸前廣告以及去年中國足協放寬的球隊冠名權。為了激活這一領域,足協發布了新的規定,允許俱樂部在2024年至2028年間對球隊進行冠名。這無疑是吸引企業贊助的一條重要途徑。

然而,尷尬的是,在上賽季中超的16隊中,僅有河南隊獲得了冠名權。基於去年的試水經驗,中足聯可考慮進一步放寬冠名政策。過去的一年中,足協規定俱樂部不允許使用股東的字號、商號或相似名稱進行冠名。隨著俱樂部股改的深入推進,允許股東冠名球隊的靈活政策有助於提升股東對俱樂部運營的支持力度。

在發達聯賽,版權費是俱樂部的主要收入來源。舉個例子,英超聯賽中,每個俱樂部每賽季至少能獲得1.5億歐元的版權費,為其良性的運營提供了強有力的保障。而在中國,中超版權費曾經歷過黃金時代,但由於市場環境的變化,現在的版權費卻大幅減少。隨著中足聯的成立,未來可在版權談判中扮演更重要的角色,確保在維持良好分配的同時,進一步帶動低級別聯賽的發展。

歷史上,中超的版權分紅采取的是均分的模式,這在整體版權費偏低的情況下,導致了大俱樂部的商業價值未能有效體現。實際上,在英超和西甲,積分榜首尾球隊的收入差距要遠遠大於中超。因此,未來若想實現中超版權收入的顯著增幅,還是需依靠“頭部”俱樂部的帶動,最終使中小俱樂部和低級別聯賽受益。

新成立的中足聯還有責任確保招商引資覆蓋所有職業聯賽。職業俱樂部本就有強烈的贊助需求,而中足聯作為管理者,也應積極參與並促進這種合作,特別是支持那些在資本市場更脆弱的低級別俱樂部。通過這一系列的措施,中足聯有望為職業聯賽尋找更多企業與品牌贊助,推動中國職業足球的可持續發展。總結而言,中足聯需要充分發揮自身優勢,與各地方政府、大型企業合作,推動足球產業的持續繁榮。